Le succès mondial du jeu vidéo a conduit à la considération d’ajustements et de changements dans les modèles d’affaires. Selon les grandes entreprises, l’augmentation des coûts de développement et des dépenses opérationnelles menace les modèles traditionnels et il est nécessaire de chercher d’autres sources de monétisation. À une époque, c’étaient les microtransactions, les DLC, les jeux en tant que service, et bientôt, ce pourraient être les publicités.
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Les jeux vidéo (tels que nous les connaissions) vont mourir
EA envisage d’intégrer des publicités dans les jeux vidéo
Lors de la présentation du récent rapport financier d’Electronic Arts, Andrew Wilson, directeur général de l’entreprise, a été interrogé sur l’idée d’intégrer des annonces publicitaires dans les jeux vidéo, une opération similaire à celles déjà mises en œuvre sur les plateformes de streaming vidéo et audio. À ce sujet, le directeur a souligné qu’ils sont prudents avec ce type de propositions, mais il a reconnu qu’il existe des équipes au sein de l’entreprise qui cherchent la meilleure manière d’implémenter ce modèle à condition qu’il puisse s’adapter aux jeux vidéo et soit soutenu par la communauté.
Dans ce sens, le directeur général d’EA a déclaré : « notre attente est que la publicité ait l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous. Nous serons très réfléchis dans notre démarche, mais nous avons des équipes internes dans l’entreprise qui examinent actuellement comment faire des implémentations au sein de nos expériences de jeu. Mais ce qui est plus important, à mesure que nous commençons à construire une communauté et à tirer parti du pouvoir de la communauté au-delà des limites de nos jeux, comment considérons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ces types d’expériences ? ».
Jusqu’à présent, de nombreux joueurs ont rejeté l’idée d’avoir des publicités dans les jeux vidéo et ont même critiqué l’apparition de brèves annonces dans les interfaces utilisateur ou pendant les temps de chargement. Cependant, les nouvelles générations pourraient accepter les publicités dans le gaming à condition qu’elles reçoivent quelque chose en retour, car des études indiquent que les jeux en tant que service et l’idée d’obtenir des avantages et du contenu sont bien vus parmi les nouveaux utilisateurs.
Microsoft et la publicité discrète dans les jeux vidéo
L’année dernière, Sarah Bond, aujourd’hui présidente de Xbox, a parlé de ce thème et a assuré que Microsoft est très intéressé par l’intégration discrète de publicités dans les jeux vidéo afin d’en faire une source supplémentaire de revenus, ce qui confirme que les grandes compagnies du jeu vidéo ont ces plans et qu’ils pourraient devenir réalité dans un avenir proche.
En conclusion, l’inclusion de publicités dans les jeux vidéo pourrait représenter un changement significatif dans l’industrie, apportant à la fois des défis et des opportunités. En tant que professionnels du jeu vidéo, garder un œil sur la manière dont ces stratégies sont reçues par les différentes générations de joueurs est essentiel. Il est important de considérer la valeur ajoutée pour le joueur ainsi que les implications éthiques et l’expérience utilisateur. La capacité de l’industrie à naviguer avec succès dans ces nouvelles eaux pourrait définir le visage futur du jeu vidéo.
