Les annonces publicitaires non-sautables sur Instagram
Durant ces derniers jours, divers utilisateurs d’Instagram ont signalé l’apparition de publicités impossibles à passer, les obligeant à attendre quelques secondes avant de continuer à naviguer sur l’application. Récemment, un porte-parole du réseau social a confirmé qu’ils expérimentaient cette nouvelle fonctionnalité. Dans cette note, nous vous dirons tout ce que l’on sait à ce sujet et si elle sera déployée pour tous les utilisateurs d’Instagram.
Découvrez une opportunité exclusive sur notre Telegram !
Les publicités actuelles sur Instagram
Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, aux côtés de WhatsApp et Facebook. Bien que la plateforme inclue des annonces dans le fil d’actualité et au milieu des stories, ces publicités peuvent être ignorées par l’utilisateur sans aucun obstacle pour continuer à naviguer. Cependant, cela semble sur le point de changer, car plusieurs utilisateurs ont signalé l’apparition de ‘pauses publicitaires’.
Qu’est-ce que les ‘pauses publicitaires’?
Ce concept est déjà appliqué par plusieurs plateformes sociales, YouTube étant l’un des exemples les plus clairs. La ‘pause publicitaire’ consiste en des annonces qui ne peuvent pas être totalement ignorées et doivent être visionnées entièrement pour que l’utilisateur puisse continuer à profiter de son contenu.
Le témoignage des utilisateurs
Ce type de publicité est apparu à plusieurs utilisateurs dans leur fil d’actualité. Plusieurs ont rapporté que l’application ne leur permettait pas de faire défiler vers le bas pour continuer à naviguer et qu’un compteur de 3 à 5 secondes apparaissait. Ces annonces sont assorties d’une icône informative qui, lorsqu’elle est pressée, affiche le message suivant : ‘Les pauses publicitaires sont une nouvelle manière de montrer des annonces sur Instagram. Parfois, il vous faudra peut-être voir une annonce avant de continuer à naviguer’.
Matthew Tye, porte-parole d’Instagram, a confirmé au média Lindecapant que cette fonctionnalité est un test mené auprès de certains utilisateurs. Tye a également déclaré que la plateforme informerait « si ce test aboutit à un changement formel dans le produit ».
Une version Premium d’Instagram à l’horizon?
Cette nouvelle fonctionnalité a conduit à spéculer que si elle venait à être implémentée officiellement, Instagram pourrait offrir une version Premium permettant aux utilisateurs de ne plus voir ces ‘pauses publicitaires’ moyennant un certain montant. Cependant, il convient de noter qu’on ignore encore si cette nouvelle forme de publicité deviendra la norme dans un futur proche.
Réactions du public
Les utilisateurs d’Instagram ont exprimé des critiques concernant la possible inclusion de cette nouvelle fonctionnalité sur divers forums sociaux.
La colère des utilisateurs
Par exemple, plusieurs personnes ont souligné sur une publication de Reddit combien il est gênant d’avoir ce type de publicité. Certains ont même menacé de quitter la plateforme si ce changement venait à être officialisé.
De même, cela a été remarqué sur X (anciennement Twitter), où l’utilisateur Dan Levy a montré des captures d’écran et des vidéos de l’apparition de ces nouvelles ‘pauses publicitaires’ dans son fil d’actualité. Dans la conversation qui a suivi cette publication, plusieurs autres ont convenu que cette nouvelle fonctionnalité les obligerait à désinstaller Instagram.
Conclusion et opinion
La nouvelle stratégie publicitaire d’Instagram, avec des ‘pauses publicitaires’ non-sautables, représente une initiative audacieuse visant à maximiser les revenus publicitaires. Cependant, elle pourrait également aliéner une partie de son audience, comme l’ont indiqué les nombreuses critiques sur les réseaux sociaux. Il est impératif pour les plateformes sociales de trouver un équilibre entre la monétisation et l’expérience utilisateur. Si Instagram ne réussit pas à introduire ces changements avec une communication claire et des options alternatives comme une version Premium, elle risque de perdre des utilisateurs au profit de concurrents offrant une expérience de navigation plus fluide.
