Bien que de nombreux développeurs et médias de l’industrie du jeu vidéo aient profité du Poisson d’avril pour faire des annonces fausses et troller les distraits, un studio a décidé de lancer de manière surprise son projet le plus récent. La stratégie a donné de très bons résultats.
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Sans préavis, Content Warning, un titre coopératif de terreur humoristique qui se moque de la culture de création de contenu sur internet, a débuté le 1er avril. Ici, les joueurs doivent visiter des lieux effrayants pour enregistrer monstres et fantômes, puis publier les vidéos sur SpookTube, une parodie de YouTube, pour obtenir des vues et des likes.
Content Warning offert gratuitement sur Steam pour une durée limitée
Le jeu, qui combine des concepts de Phasmophobia et The Lethal Company, a été disponible gratuitement sur PC pour une durée limitée. Précisément, les utilisateurs ont eu 24 heures pour l’ajouter à leur bibliothèque Steam. Ceux qui ont profité de la promotion, conservent le titre pour toujours et peuvent le télécharger à tout moment sans restrictions.
L’offre s’est terminée le matin du 2 avril et Content Warning est devenu un produit payant, bien que son prix soit très accessible. Actuellement, les utilisateurs intéressés peuvent l’acquérir pour seulement 7,99 USD, soit 100,99 MXN. Le lancement surprise et gratuit s’est avéré être une excellente stratégie commerciale.
Content Warning, un succès avec plus de 200 000 joueurs concurrents sur Steam
Selon les données de SteamDB, le jeu vidéo de Landfall a atteint un pic impressionnant de 204 439 joueurs simultanés sur la plateforme Valve pendant ses premières 24 heures. À ce moment, il y a 117 087 utilisateurs concurrents, ce qui démontre que le produit a été apprécié par la communauté.
Sur une publication sur Steam, l’équipe de développement a partagé ces chiffres et confirmé que plus de 6,2 millions de personnes ont téléchargé Content Warning pendant la période gratuite de 24 heures. Elle a remercié les joueurs pour leur soutien et rappelé que le titre est désormais payant.
« Merci beaucoup. C’était un véritable plaisir de voir toutes vos vidéos et nous sommes très heureux d’avoir réussi à créer quelque chose qui fait que les gens s’amusent ensemble », a déclaré le studio.
L’équipe responsable du jeu a reconnu l’existence de problèmes de connexion et d’autres erreurs. Elle a promis qu’elle travaillait déjà à résoudre les problèmes, mais a souligné que, puisque le studio n’est composé que de 5 personnes, les corrections pourraient prendre du temps.
Les développeurs investiguent des problèmes avec le chat vocal, des erreurs de connexion et d’autres bugs. Enfin, ils ont invité les joueurs à signaler les défauts et à partager leurs questions par le support.
En tant que professionnel du jeu vidéo, l’initiative prise par le studio derrière Content Warning représente une tactique de marketing innovante, spécialement dans le contexte particulier du 1er avril. L’utilisation de la surprise comme élément de promotion, combinée à une offrande temporaire gratuite, non seulement génère un intérêt initial massif mais crée également une communauté active dès le lancement. L’énorme pic de joueurs simultanés et le nombre de téléchargements en si peu de temps démontrent l’efficacité de cette approche. Ce cas met en lumière l’importance pour les studios, quelle que soit leur taille, d’innover dans leurs stratégies de lancement et de communication. Il reste cependant à voir si Content Warning maintiendra son dynamisme et sa communauté engagée sur le long terme. Mais pour l’instant, l’expérience s’annonce prometteuse.
