Apple a organisé cette semaine son premier événement de l’année, où la société a offert un aperçu de ses prochains produits, notamment la nouvelle génération de sa tablette, le iPad Pro. Cependant, la vidéo de présentation a suscité tant de controverse qu’Apple a déjà présenté ses excuses.
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Comme à son habitude, pour démontrer les fonctionnalités et le potentiel de l’iPad Pro, l’entreprise de Cupertino a préparé une bande-annonce promotionnelle, qui a été un succès. Elle est devenue virale, mais de manière négative, provoquant l’indignation des internautes, en particulier des artistes.
Pourquoi la publicité de l’iPad Pro a-t-elle indigné Internet?
Dans la publicité, produite en interne par Apple et intitulée Crush!, on voit divers outils créatifs et instruments de musique, y compris un piano, une guitare, des boîtes de peinture et même une borne d’arcade, être détruits par une presse hydraulique industrielle.
Manifestement, Apple voulait projeter l’idée que tout cela pouvait tenir dans le nouvel iPad Pro et les possibilités créatives que la tablette de plus de 5 millimètres d’épaisseur offrirait aux utilisateurs.
Cependant, les internautes n’ont pas interprété la publicité de cette manière, mais ont plutôt été indignés de voir l’entreprise détruire littéralement une série d’instruments que les artistes utilisent pour créer. Certains y ont même vu une destruction figurative de la créativité et ont associé cette destruction par Apple à l’intelligence artificielle remplaçant la créativité humaine… un vrai drame.
Apple s’excuse pour la publicité de l’iPad Pro
En fin de compte, la controverse a été si grande que l’entreprise a décidé de s’excuser, expliquant qu’elle s’était trompée avec cette vidéo.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple et nous tenons profondément à concevoir des produits qui autonomisent les créatifs du monde entier. Notre but est toujours de célébrer les manières innombrables par lesquelles les utilisateurs s’expriment et amènent leurs idées à la vie via l’iPad. Nous nous sommes trompés avec cette vidéo et nous en sommes désolés », a exprimé Tor Myhren, vice-président du marketing chez Apple.
Notre avis sur la controverse de l’iPad Pro
En tant que professionnels du jeu vidéo et observateurs attentifs du monde technologique, l’incident autour de la publicité de l’iPad Pro souligne un aspect critique de la communication de marque dans l’ère numérique. L’intention de Apple de montrer l’efficacité de sa dernière tablette dans le domaine créatif a été mal interprétée, transformant un message potentiellement innovant en source de mécontentement. Cette situation rappelle l’importance pour les entreprises de considérer non seulement l’impact technologique de leurs produits mais aussi la manière dont les messages sont perçus par un public diversifié. La réaction rapide d’Apple à la controverse montre une volonté de maintenir un lien de respect et de soutien avec la communauté créative, une démarche essentielle pour toute entreprise opérant à l’intersection de la technologie, de l’art et de la culture.
